Is iondúil gur táirgí luachmhara iad táirgí áilleacht agus cúraim phearsanta.Is minic a roghnaíonn tomhaltóirí siopaí grósaera ar líne, cógaslanna ar líne, láithreáin ghréasáin oifigiúla brandaí áilleacht agus cúraim phearsanta, etc. Ina measc, tá ardáin ríomhthráchtála miondíola ilchatagóirí ar nós Amazon áisiúil a shásaíonn riachtanais shíceolaíocha na dtomhaltóirí agus mar sin meallann sé níos mó tráchta.
1. Forbhreathnú ar an margadh ríomhthráchtála
Go ginearálta, tá an margadh áilleacht agus cúram pearsanta ag taispeáint fás, agus méadóidh díolacháin ar líne i 2022, ach leanfaidh sé de bheith níos moille ná an ráta fáis i 2020 agus 2021.
Go dtí seo, tá sciar mór den mhargadh áilleacht agus pearsanta ag an gcatagóir cúraim phearsanta, le díolacháin dhomhanda ar líne de beagnach US $ 120 billiún in 2022, i gcomparáid le US $ 79.4 billiún in 2019. Áirítear le cúram pearsanta táirgí ar nós gallúnacha, seampúnna, taos fiacla agus díbholaígh, ag teacht le lucht féachana tomhaltóra níos leithne.I gcomparáid le fochatagóirí eile den mhargadh áilleacht agus cúraim phearsanta, tá an leibhéal tomhaltais per capita den fhochatagóir seo níos airde freisin.
2. Anailís ar phortráidí tomhaltóirí
Le linn an eipidéim, d'athraigh nósanna siopadóireachta na dtomhaltóirí de réir a chéile ar líne, rud a chuir brú ar mhiondíoltóirí agus ar bhrandaí luas an chlaochlaithe dhigitigh a luasghéarú agus feabhas a chur ar chumas comhlíonta lóistíochta.Ag an am céanna, tá athruithe móra tagtha ar dhíolacháin ar líne le linn an eipidéim.Tháinig méadú 26% ar dhíolacháin ar líne na hEorpa ar líne i 2020 i gcomparáid le 2019.
Ina theannta sin, tá ardleibhéal caiteachais ag tomhaltóirí áilleacht agus cúram pearsanta san Eoraip.Caitheann an chuid is mó de na tomhaltóirí ar líne níos mó ná US $ 120 in aghaidh na míosa ar an meán, agus caitheann 13% de thomhaltóirí ar líne an oiread agus is US $ 600 in aghaidh na míosa.Ag an am céanna, baineann formhór na dtomhaltóirí áilleacht agus cúram pearsanta ar líne le giniúint na mílte bliain.Is ionann tomhaltóirí idir 25 agus 34 agus 32% de thomhaltóirí áilleacht agus cúram pearsanta agus 29% de na tomhaltóirí ar líne iomlána.
Deir 25% de thomhaltóirí ar líne na hEorpa go bhfuil siad níos dóchúla go gceannóidh siad táirgí áilleacht agus cúraim phearsanta ar líne ná sa siopa, atá i bhfad níos airde ná 15% sa Mheánoirthear agus 8% san Afraic.Leanfaidh an cóimheas seo ag athrú de réir mar a leanann líon na n -áilleacht agus an chúraim phearsanta sa Mheánoirthear ag méadú.
Tá praghas agus áisiúlacht na gcainéal ar líne an -tábhachtach do thomhaltóirí.Roghnóidh 38% de thomhaltóirí na Breataine bealaí ar líne le haghaidh siopadóireachta go díreach.“Ní thugann siad aire don áit a gceannaíonn siad, chomh fada agus a bhíonn an táirge inúsáidte”.Tá an dearcadh céanna ag 40% de thomhaltóirí na Stát Aontaithe, 46% de thomhaltóirí na hAstráile agus 48% de thomhaltóirí na Gearmáine.Dá bhrí sin, beidh ráta coinneála na dtomhaltóirí i gcainéil ar líne ceannaithe níos tábhachtaí.
Nuair a iarrtar ar thomhaltóirí na hEorpa cén fáth a roghnaíonn siad ardáin ríomhthráchtála tríú páirtí, is iad na príomhchúiseanna a thugann siad ná praghas (73%) agus áisiúlacht (72%).De réir mar a bhíonn boilsciú agus costas géarchéimeanna beo ag tomhaltóirí i go leor tíortha, déanfar na buntáistí a bhaineann le bealaí ar líne a mhéadú tuilleadh.
3. Anailís mhargaidh ar thrí réigiún mhóra
Is í an Eoraip an príomh -mhargadh réigiúnach don chatagóir áilleacht agus cúraim phearsanta, ach tá rátaí fáis níos airde ag an Meánoirthear agus ag an Afraic.
• An Meánoirthear
Mar gheall ar a ndaonraí móra, is iad an Iaráin agus an Tuirc na margaí áilleachta agus cúraim phearsanta sa Mheánoirthear, le méid margaidh de US$6.7 billiún in 2022.
Tá daonra 9.2 milliún Iosrael i bhfad níos lú ná 84 milliún na hIaráine nó na Tuirce, ach caitheann tomhaltóirí na tíre i bhfad níos mó sa chatagóir áilleacht agus cúraim phearsanta.
Tá fonn mór ar thomhaltóirí óga sa Mheánoirthear úsáid a bhaint as fóin chliste agus na meáin shóisialta, agus tá OTI per capita i roinnt tíortha an -ard freisin.Deir tomhaltóirí sa Mheánoirthear gurb iad ardáin tríú páirtí an cainéal siopadóireachta is fearr leo, atá ar chomhchéim le tomhaltóirí san Áise.3.Anailís mhargaidh ar thrí réigiún mhóra
Is í an Eoraip an príomh -mhargadh réigiúnach don chatagóir áilleacht agus cúraim phearsanta, ach tá rátaí fáis níos airde ag an Meánoirthear agus ag an Afraic.
• An Meánoirthear
Mar gheall ar a ndaonraí móra, is iad an Iaráin agus an Tuirc na margaí áilleachta agus cúraim phearsanta sa Mheánoirthear, le méid margaidh de US$6.7 billiún in 2022.
Tá daonra Iosrael de 9.2 milliún i bhfad níos lú ná daonra na hIaráine nó na Tuirce 84 milliún, ach caitheann tomhaltóirí na tíre i bhfad níos mó sa chatagóir áilleacht agus cúram pearsanta.
Tá fonn mór ar thomhaltóirí óga sa Mheánoirthear úsáid a bhaint as fóin chliste agus na meáin shóisialta, agus tá OTI per capita i roinnt tíortha an -ard freisin.Deir tomhaltóirí sa Mheánoirthear gurb iad ardáin tríú páirtí an cainéal siopadóireachta is fearr leo, atá ar chomhchéim le tomhaltóirí san Áise.
Am Post: APR-04-2023
